En un mercado cada vez más competitivo, contar con una arquitectura de marca clara y bien definida es fundamental para gestionar de manera efectiva un portafolio de productos, servicios o sub-marcas. La arquitectura de marca es la estructura estratégica que organiza cómo una empresa presenta y relaciona sus diferentes marcas ante el mercado.
¿Por qué es importante la arquitectura de marca?
Una arquitectura bien pensada permite:
- Claridad en la comunicación de marca.
- Mejor experiencia para el consumidor.
- Mayor eficiencia en las estrategias de marketing.
- Evitar confusiones entre marcas, productos o unidades de negocio.
Tipos de arquitectura de marca
1. Marca monolítica (branded house)
Una sola marca madre respalda todas las extensiones. Ejemplo: Google (Google Maps, Google Drive, Google Ads). Permite coherencia, confianza y economías de escala.
2. Marcas independientes (house of brands)
Cada marca tiene su identidad y estrategia. Ejemplo: P&G (Ariel, Pantene, Gillette). Aporta flexibilidad y permite diferenciar audiencias.
3. Arquitectura híbrida
Combina elementos de ambos modelos. Ejemplo: Coca-Cola Company (Coca-Cola, Fanta, pero también Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light).
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¿Cuándo revisar tu arquitectura de marca?
- Si tu empresa está creciendo con nuevos productos o servicios.
- Si hay adquisiciones, fusiones o rebranding.
- Si hay confusión en tu comunicación.
- Si querés fortalecer tu posicionamiento y diferenciarte de la competencia.
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En BMG trabajamos junto a marcas que buscan crecer sin perder coherencia. Creamos estructuras de marca alineadas con los valores, el negocio y las audiencias, desarrollando:
- Mapas de arquitectura de marca.
- Definición de roles, jerarquías y relaciones entre marcas.
- Estrategias de extensión y segmentación.
- Naming, identidad visual y posicionamiento por unidad.
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